그린워싱이란 기업이 실제로는 환경에 악영향을 끼치는 제품을 생산하면서도 광고 등을 통해 친환경적인 이미지를 내세우는 행위를 말한다. 소비자 입장에서 그린워싱 제품을 판단하고 구매를 하기는 쉽지 않을 것이다. 또한, 그린워싱 제품을 구분해내는 기준이 모호하고, 친환경 제품임을 환경부에서 공식적으로 인정해준 제품도 있지만 그렇지 않은 제품은 해당 제품이 그린워싱 제품인지 친환경 제품인지 구분하기가 쉽지 않다. 따라서 이러한 애매모호한 문제를 해결하기 위해 소비자에 초점을 맞추었고, 소비자 입장에서 해당 제품을 이용하면서 든 생각을 활용하면 이러한 문제를 해결할 수 있다는 생각이 들었다. 즉, 해당 제품이 그린워싱 제품일 가능성이 큰지 친환경 제품일 가능성이 큰지 판단하는 척도로서 사용자 리뷰를 활용할 수 있다고 생각했다.